MC International e Arzanà insieme per un progetto che unisce architettura, turismo e design
Livigno (Sondrio), 12 settembre 2025 – Terza tappa per Vette e Onde Experience – Nuove forme di ospitalità e servizi per il turismo montano. Il progetto è ideato da MC International e Arzanà, con la Curatela di Marisa Corso (CEO MC International) e la Direzione di Alessandro Maggioni (CEO Arzanà e Direttore di Vette e Onde Experience).
Il progetto, nato da un concept condiviso con gli Arch. Ambra Piccin e Arch. Monica Gasperini, Arch. Andrea Forni e Arch. Sabrina Masala, fin dall’inizio si è posto l’obiettivo di creare un dialogo tra architettura, design, turismo e comunità locali, capace di unire mari e vette in un’unica visione di ospitalità sostenibile.
Accanto ai due partner principali, il contributo operativo di SEC and Partners e Progetto Creativo, insieme al supporto strategico di APT Livigno, è stato fondamentale per il successo della tappa.
Alpine Energy: Livigno sul mercato globale
La giornata si è aperta con la presentazione di Alpine Energy, ricerca promossa da Comune e APT Livigno per analizzare il posizionamento turistico internazionale della località.
«Costruire un brand è come costruire una casa: servono pilastri solidi. Per Livigno sono tre: Powerful, Chic e Moving», ha ricordato Giulia Gilardi per Livigno Next.
Per Andrea Forni, ambassador della tappa e delegato del Consiglio Nazionale degli Architetti per Milano Cortina 2026, «l’ospitalità deve essere consapevole: non basta creare nuove strutture, ma occorre accompagnare i significati del passato verso il futuro, valorizzando la montagna come motore di identità e sostenibilità».
La montagna come laboratorio di innovazione
Il secondo panel ha visto confrontarsi Raffaella Peloso (CBRE), Francesca Carlino (ACPV ARCHITECTS) ed Erich Falkensteiner (FMTG – Invest), moderati da Giorgio Bianchi (PKF hospitality group).
I dati confermano una tendenza chiara: il turismo montano cresce a un ritmo più che doppio rispetto a quello marino (+7% presenze dal 2019), mentre la destagionalizzazione emerge come leva strategica per rispondere alle nuove esigenze di mercato e al cambiamento climatico.
«I progetti architettonici devono arricchire l’esperienza degli ospiti, restituendo carattere e identità al territorio», ha sottolineato Carlino. Per Bianchi, la montagna italiana «è un laboratorio emergente di innovazione, con le Olimpiadi come acceleratore di valore economico e sociale».
Sinergie tra mare e montagna
Nella tavola rotonda finale, moderata da Sara Bovo (My Livigno TV), si sono confrontati attori come Lungolivigno, Alpitour World, QC Terme, NOA Studio, Saint Jane Hotels & Suites, On Location e CVHP.
«Non vendiamo camere, ma territorio», ha affermato Matteo Giacomelli (Lungolivigno).
Per Edoardo Lanzetti (Alpitour World) «la montagna non è più solo meta stagionale, ma destinazione annuale in grado di proporre lusso esperienziale».
«Il wellness è un’esperienza memorabile», ha ribadito Alberto Arrighi (QC Terme).
Stefan Rier (NOA Studio) ha sottolineato: «L’hotel deve diventare ambasciatore del territorio».
Infine, Emilio Pozzi (On Location Italia) ha ricordato il ruolo di Livigno: «A febbraio tutto il mondo ammirerà questa località, protagonista di Milano Cortina 2026».
Networking e accoglienza d’eccellenza
La sera dell’11 settembre, alla vigilia del summit, si è svolta una cena di networking riservata ai Partner del progetto, ospitata in una location esclusiva nel cuore delle Alpi e interamente offerta da On Location, partner ufficiale dei Giochi Olimpici e organizzatore dell’accoglienza per Milano Cortina 2026.
«Questi momenti informali – ha evidenziato Marisa Corso – sono fondamentali per dare continuità al dialogo avviato nei panel ufficiali e trasformare le idee in progetti concreti».
La Wunderkammer: l’identità immersiva di Vette e Onde Experience
Anche in questa tappa, i partecipanti sono stati accolti nella Wunderkammer, l’installazione immersiva che caratterizza il format Vette e Onde Experience.
Un’esperienza multisensoriale non semplicemente allestita, ma volutamente progettata per rappresentare l’identità distintiva di ogni tappa, restituendo al pubblico suggestioni visive, sonore e olfattive strettamente connesse al territorio ospitante.
La curatela del concept immersivo è stata a cura del Comitato di Ambassador (Piccin, Gasperini, Masala e Forni) e lo storytelling video è stata affidata a Progetto Creativo, che segue MC International nel supporto comunicativo delle relazioni con il mondo del design e nella valorizzazione narrativa dei contenuti.
«La Wunderkammer è la nostra firma, un dispositivo narrativo che cambia a ogni tappa, sempre in ascolto dei luoghi e dei materiali culturali che incontriamo», commenta Marisa Corso, ideatrice del progetto Vette e Onde Experience e punto di riferimento per le visioni più innovative nei settori architettura, hospitality e real estate.
Anche a Livigno gli ospiti hanno potuto godere di uno spazio riservato al benessere grazie alla struttura dell’Alpen Resort Bivio, destinata a Villaggio Olimpico nel 2026 e dotata di ogni confort sportivo e non: SPA, Centro Benessere, Palestra, Piscina, Aree Relax e diverse formule di ristorazione.
Il comitato ideatore
Il format si sviluppa grazie al confronto e alla collaborazione di un comitato ideatore formato da Ambra Piccin, architetto e designer con una sensibilità progettuale dedicata alla creazione di atmosfere immersive, Monica Gasperini, architetto e designer con consolidata esperienza nella valorizzazione dei borghi e nella progettazione di ospitalità diffusa, Sabrina Masala, architetto specializzato nella progettazione di spazi per l’accoglienza contemporanea, e Andrea Forni, architetto con un approccio attento all’identità dei luoghi e al dialogo con il paesaggio.
Le prossime tappe
Dopo Cortina, Montegridolfo e Livigno Vette e Onde Experience prosegue con l’ultimo appuntamento del 2025:
- Amalfi, 24 ottobre 2025 – Oltre il luccichìo del mare
Un viaggio tra vette e onde per tracciare nuove rotte nell’hospitality contemporanea, con MC International e Arzanà al centro del dibattito progettuale.
MC International ringrazia ancora una volta i suoi Clienti, Partner, le Istituzioni e gli Ospiti che hanno contribuito e stanno contribuendo al successo dell’iniziativa.
Scopri Vette e Onde Experience sul sito ufficiale www.vetteeonde.it
Rivivi la prima tappa di Cortina d’Ampezzo e la seconda di Montegridolfo.
Autore articolo: Arch. Francesco De Fazio – Founder di Progetto Creativo per conto di Vette e Onde Experience e MC International
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